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语音搜索优化新解:Backlinko揭示Google Home搜索结果排名因素

近日,Backlinko发布了一篇关于语音搜索排名因素的深度分析报告,他们对1万个在Google Home上进行的语音查询词进行了研究,并基于Google Home给出的答案推断出语音搜索算法中可能影响排名的关键要素。需要注意的是,本次统计是基于Google Home智能音箱的回答结果,而非手机或电脑端的语音搜索结果。

语音搜索优化新解:Backlinko揭示Google Home搜索结果排名因素

Google Home作为谷歌出品的智能家居设备,在回答用户问题时,通常只返回一条高度自信且最相关、最权威的结果。据Stone Temple去年的研究数据显示,Google Home能正确回答超过90%的问题,而亚马逊Echo、苹果Siri和微软Cortana等竞品则略逊一筹。这一特点对于SEO从业者来说具有极大的参考价值,它反映了搜索引擎在判断唯一答案时所倚重的评判标准。


Backlinko在分析中总结了如下11个可能影响语音搜索排名的因素:


1. 页面打开速度至关重要:语音搜索结果页面的加载速度远超普通网页,页面接收到首字节时间平均为0.54秒,完全下载时间为4.6秒,这表明页面速度在语音搜索SEO中的作用显著。


2. HTTPS页面主导地位凸显:相较于PC和普通移动搜索中HTTPS的作用,其在语音搜索中的重要性更为突出,70.4%的语音搜索结果采用了HTTPS协议。


3. 简洁明了的内容更受青睐:语音搜索结果平均长度为29个单词,强调易读性和理解性,便于通过语音朗读传达给用户。SEMRush在SMX西雅图大会上的最新数据显示,语音搜索结果平均长度已增至42个单词。


4. Schema标记作用有限:尽管Schema对搜索引擎理解页面内容有所帮助,但在语音搜索中,其影响力并不显著,使用Schema标记的语音搜索结果与整体网页相比并无太大优势。


5. 高链接权威度域名优先:域名的链接权威度在语音搜索中扮演了重要角色,相较于页面链接强度,Google似乎更倾向于信任权威域名提供的结果。


6. 社交媒体分享次数与排名正相关:被社交媒体广泛分享的页面更容易出现在语音搜索结果中,尤其是Facebook和Twitter。


7. 易读易懂内容利于提升排名:采用简单语法结构和词汇,使内容易于理解,有利于提高语音搜索结果排名。


8. 标题关键词完整匹配不再是关键:随着人工智能在搜索算法中的应用,搜索引擎能够更好地理解用户的查询意图,语音搜索结果页面标题中包含完整关键词的比例较低。


9. 长内容占据优势:虽然语音搜索结果读出来的部分简洁,但长内容页面(平均2312个单词)在语音搜索中表现较好,这可能是因为长内容更容易覆盖到更多查询词,而不是因为字数本身。


10. FAQ类内容更符合语音搜索需求:FAQ格式的内容因与语音搜索查询词中的问题式长句子相匹配,因此更有可能出现在语音搜索结果中。


11. PC端高排名及第0位结果对语音搜索有利:大部分Google Home给出的结果来自于PC端排名前3的页面,同时,获得第0位结果的页面在语音搜索中的优势也十分明显。根据SEMRush的最新数据,60%的语言搜索结果来自第0位结果,80%来自搜索结果前3名。


综上所述,针对语音搜索优化需要关注页面速度、安全协议、内容质量、社交影响力以及内容格式等方面,这些因素将共同影响一个页面能否在智能音箱等设备的语音搜索中脱颖而出。随着智能设备的普及和语音搜索技术的发展,深入理解和运用这些排名因素将有助于网站在未来的语音搜索时代保持竞争力。


tag: SEO 网站运营 网络营销 SEM 网站推广

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