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Google移动速度更新上线,揭示搜索引擎对移动端页面速度的新考量

Google最近在其官方Twitter账号宣布了一项重大消息,名为“速度更新”(Speed Update)的算法变更已全面启动。此次更新专门针对移动页面和移动搜索排名,因此更准确地称为“移动速度更新”。早在2010年4月,Google就已将页面打开速度纳入其PC端搜索排名因素,但只影响了极少数加载极其缓慢的网页。然而,过去数年来,尽管移动搜索已成为主流,移动页面的速度却并未作为影响移动搜索排名的关键要素。

Google移动速度更新上线,揭示搜索引擎对移动端页面速度的新考量

近期,Google开始逐步推行移动优先索引策略,优先抓取并使用网站的移动版内容来决定搜索排名。在此之前,移动页面速度并不直接影响搜索结果排序,而移动搜索的排名依据反而是PC页面的加载速度,这显然与用户的实际体验存在出入。


为了弥补这一逻辑上的断层,Google在今年1月份透露,计划于7月份将页面速度正式纳入移动搜索排名算法中。如今,这项更新如期生效,并具有以下几个关键特点:


1. 影响范围仅限于特别慢的页面;

2. 只会影响一小部分查询词的搜索结果;

3. 页面满足用户查询意图仍是最重要的,即使加载速度较慢,若内容优质相关,仍有可能获得良好的排名;

4. 速度快并非加分项,现有加载速度已经不错的页面即使进一步提升速度,也不会直接提高其搜索排名;

5. 被算法识别为加载过慢的页面,只要通过优化提升一定的加载速度,便有望显著提升其在搜索结果中的位置;

6. 尽管移动端搜索重视页面速度,但PC索引依然采用PC页面速度作为衡量标准。


对于那些发现自家英文网站在这几天内移动搜索排名及流量出现大幅波动的站长们来说,可能的原因是移动页面速度未能达标。反之,如果网站排名有所上升,则可能是竞争对手由于页面速度问题导致排名下降。


随着移动设备普及和技术进步,移动搜索已经成为全球各大搜索引擎关注的焦点,百度更是将其视为战略重心。从全球范围的数据来看,自2016年10月以来,移动搜索查询量已超过PC端,目前占比高达52.36%;而在国内,移动搜索比例更高,达到了65.53%,这也是百度大力推广熊掌号、专注于移动搜索优化的重要原因。




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