彪马（PUMA）：不只是运动鞋，而是生活的酷炫体验

PUMA小档案

彪马（PUMA），起源于一家最初只专注于生产运动鞋的德国小鞋厂，如今已经发展成为世界知名的企业。其发展之路曲折有致，鲜为人知。近年来，PUMA不仅在业绩上蒸蒸日上，而且产品线也日益丰富。除了继续生产运动鞋外，PUMA的产品范围涵盖了运动服、球类，以及手套、运动背包和手提包等各类配件，这些都骄傲地印有PUMA的LOGO。

为了将产品重新定位于高档领域，PUMA开始注重与卓越、引领潮流的产品设计家展开合作。从1990年的七位设计师到如今的五十位，设计师们的创意丰富多彩，设计水平也随之提升。1990年时，一双PUMA运动鞋的售价仅为20马克，而如今，一双高档球鞋的售价已经可达250欧元。

“THRIFT”系列是PUMA一款独特的运动鞋，与另一款老式产品“TOP WINNER”相似，但设计灵感来自旧衬衫、裤子、领带和钱包等材料，被设计师们称为“有灵魂的运动鞋”。这种重新包装让原本平凡的产品瞬间升华，其价值得到了极大提升。

在销售方面，PUMA采用了限量发售策略，将产品的稀缺性推向极致。例如，“THRIFT”系列总产量仅为510双，因此购买者争相抢购。如今，PUMA的高档运动鞋大多只能在特定的PUMA专卖店中找到，这种策略使得想要拥有这些PUMA运动鞋的人需要付出更多努力。正是通过这一策略，PUMA的产品始终保持着令人狂热崇拜的态势。

“明星效应”在产品宣传中起着不可或缺的作用。PUMA的代言人都是世界级的体育明星，这一传统可追溯至1962年，当时球王贝利穿着PUMA球鞋与巴西队夺得世界冠军。1985年，贝克尔凭借他的PUMA运动鞋和网球拍赢得了温布顿网球赛。1986年，足球巨星马拉多纳穿着PUMA的“KING”球鞋，将大力神杯带回阿根廷。女子网球霸主威廉姆斯、英俊潇洒的意大利国家男子足球队运动员们，都成为了PUMA的时尚代言人。即便是麦当娜在她的世界巡回演出中也选择脚踏PUMA。

在PUMA的世界里，你不必跳得很高，也不必跑得很快，只要你好动、热爱玩耍，PUMA将让你成为最酷的人。这不仅仅是一双鞋，更是生活中的一场酷炫体验。